O mercado de eventos no Brasil segue em efervescência, impulsionado pelas mudanças do setor nos últimos anos: o pós-pandemia foi uma explosão, com muitos eventos e consumo intenso, até chegarmos em 2024, um ano de estabilização, mas ainda com muita evolução.
Para traduzir isso em números, no ano passado, o setor teve um faturamento de R$ 116 bilhões. A projeção de faturamento para 2025 é ambiciosa: R$ 141 bilhões, gerando milhares de empregos.
Essa expectativa de crescimento, aliada às inovações tecnológicas, é sinal de muitas oportunidades. Por isso, é importante você estar ligado nas tendências do setor de eventos para aproveitar ao máximo tudo o que está chegando no mercado.
No artigo de hoje, vamos te mostrar o que deve movimentar o setor em 2025, para garantir que seu evento seja diferenciado e conectado com as tendências.
O mercado de eventos brasileiro vive um momento de forte expansão. Após os desafios recentes da pandemia, o setor demonstrou resiliência e capacidade de adaptação.
Adaptação que se reflete em um público que busca cada vez mais por experiências presenciais e híbridas, o que explica a estimativa da ABRAPE de crescimento para o setor em 2025.
E este crescimento não se limita apenas aos grandes centros: mesmo as cidades de médio porte têm produzido eventos de diversos tamanhos, impulsionando a economia local e regional.
Além disso, o crescimento também vai além da quantidade de eventos: há uma evolução na qualidade e na complexidade das produções. Com isso, os produtores de evento estão buscando cada vez mais soluções inovadoras e eficientes para otimizar a experiência do público.
É um setor amplo, que inclui desde congressos científicos, feiras de negócios e seminários educacionais até shows musicais de grande porte, festivais culturais e cerimônias sociais.
No Brasil, isso é ainda mais evidente por conta da diversidade cultural e regional que impulsiona o setor de eventos. Temos feiras que celebram desde a culinária local até as inovações tecnológicas globais, cada um com suas particularidades e exigências.
De acordo com a Abrape, o setor de eventos no Brasil registrou o superávit de 8.202 novos empregos formais no 1º trimestre de 2025, um crescimento de 39% em relação ao mesmo período de 2024. A expectativa é que o setor gere 45,2 mil novos postos de trabalho em 2025.
Também no 1º trimestre de 2025, São Paulo registrou um aumento de 110% no número de eventos em relação ao mesmo período de 2024, com uma movimentação econômica de R$ 5,9 bi em 1.584 eventos realizados.
Hoje, são mais de 100 mil empresas atuando em 52 diferentes atividades. A expectativa é que esse número alcance 103 mil empresas em 2025.
Todos esses números confirmam um bom momento vivido pelas empresas do setor e consolidam a força da cadeia produtiva dos eventos como uma das principais geradoras de oportunidades no país, segundo a própria Abrape.
O ano de 2025 promete ser um marco para a inovação no mercado de eventos, com a consolidação de tecnologias que otimizam desde a gestão das vendas de ingressos até a experiência do público nos eventos.
Uma das grandes promessas tecnológicas é a automação do check-in com sistemas inteligentes de reconhecimento facial, ou QR codes dinâmicos que agilizam a entrada.
A ideia é eliminar as filas e melhorar a experiência de acesso ao evento. Isso não só otimiza a operação, mas também coleta dados valiosos sobre o fluxo de participantes.
Outra tecnologia que está presente em todas as áreas: Inteligência Artificial (IA). No caso, a IA pode personalizar a jornada do participante, com sugestão de palestras com base em interesses e networking entre participantes de um congresso que pesquisem sobre temas próximos, por exemplo.
Essa análise é feita com base em uma base de dados construída pelo próprio organizador do evento. Com isso, você pode analisar tendências, prever demandas e otimizar recursos, transformando cada evento em uma fonte de aprendizado estratégico.
Outra tecnologia que promete revolucionar a experiência do público são as realidades — Aumentada (RA) e a Virtual (RV).
Elas criam uma experiência imersiva para o seu evento: tours virtuais por estandes, ativações de marca interativas ou projeções 3D no palco, as possibilidades são variadas e dependem da criatividade dos organizadores e palestrantes.
As tecnologias de cibersegurança também são uma tendência forte para 2025, muito motivadas pela consolidação da LGPD no Brasil.
Você, organizador de eventos, coleta uma grande quantidade de dados sensíveis de transações financeiras, além de dados pessoais que precisam ser protegidos adequadamente. Por isso, essa é uma questão que vai ganhar mais força esse ano.
Por fim, uma outra novidade que tem transformado o setor são as plataformas white label de venda e gestão de ingressos, um processo que sempre traz um nível de complexidade para a operação do evento.
Mas essas plataformas online, como a INTI, acabam com essa complexidade, oferecendo uma estrutura robusta para venda de ingressos online, controle de lotes, gestão de pagamentos e dados, tudo isso em tempo real.
Além disso, já temos uma integração com ferramentas de marketing e comunicação, facilitando a divulgação do seu evento e o relacionamento com o público.
O melhor é que essa plataforma consegue atender diferentes portes de eventos, em diferentes áreas. A INTI, por exemplo, já atendeu mais de 2,3 mil eventos nas áreas da cultura, música, educação, gastronomia, feiras e eventos corporativos.
O mercado de eventos brasileiro está se reinventando com inovação e novas tecnologias otimizando as operações, personalizando a experiência do público e garantindo mais inteligência de negócios.
Diante desse novo cenário, você percebeu que precisa dominar as tendências de mercado para não ficar para trás, além de saber como organizar cada tipo de evento.
Se você quiser aprofundar seus conhecimentos e descobrir as particularidades de cada formato, conhecer os tipos de eventos diferentes e como organizar o seu, é só ler o artigo da INTI: Tipos de eventos e como organizar o seu
