Geralmente, esses são os pontos que mais tem gente em volta e o motivo é simples: apesar de estarem promovendo alguma marca, produto ou serviço, eles estão fazendo isso de maneira muito mais divertida.

Neste artigo, vamos te explicar como funciona a ativação de marca e te dar dicas de como você pode implementar nos seus próximos eventos. Continue com a gente para descobrir!

O que é e como fazer uma ativação de marca em eventos?

Ok, primeiramente, vamos explicar: a ativação de marca em eventos é uma estratégia de marketing com o objetivo de proporcionar experiências interativas entre uma marca e o seu público-alvo durante um evento.

Dessa forma, é possível fortalecer a imagem da marca, gerar maior conexão com o público e garantir um engajamento maior, já que com certeza sua empresa ganha mais visibilidade utilizando essa tática.

Como funciona? Bom, na maioria das vezes, os stands contam com elementos interativos, experiências sensoriais, atividades lúdicas, tudo personalizado de acordo com a sua marca, é claro. 

Contudo, um ponto de atenção: a ativação de marcas não tem como objetivo direto vender nada, mas sim, causar emoções e criar boas memórias por meio de uma relação mais próxima com o público consumidor. 

Mas olha, indiretamente, você acaba vendendo muito e alcançando ainda mais pessoas, viu? Dá só uma olhada nesses números que uma pesquisa da Event Marketer levantou:

• 85% dos consumidores afirmam estar mais propensos a comprar um produto ou serviço após participar de um evento de marketing ao vivo;​

• 91% dos participantes relataram que se sentem mais otimistas em relação a um produto ou serviço de uma marca após participarem de uma ativação de marca ou experiência;​

• 70% dos consumidores se tornam clientes recorrentes após vivenciarem uma experiência de marca;
  
• 98% dos consumidores criam conteúdo digital ou social durante experiências e eventos, ampliando o alcance da marca; ​

• 74% dos consumidores afirmam que interagir com experiências de marketing de eventos de marca os deixa mais propensos a comprar os produtos promovidos.

Principais benefícios da ativação de marca em eventos

Bom, já falamos que experiências imersivas criam conexões emocionais mais fortes entre consumidores e marcas, o que gera mais fidelização e aumenta o reconhecimento da marca.

Isso sem falar que essa estratégia também gera conteúdo compartilhável, aumentando a visibilidade da marca nas redes sociais, que sabemos bem ser o local onde tudo acontece.

Só no Brasil — um dos maiores consumidores de redes sociais a nível mundial —, temos 65% de pessoas ativas nas plataformas digitais. Por aqui, a média de tempo gasto nas redes sociais é de 3 horas e 37 minutos por dia. Tempo suficiente para vender seu peixe!

Por fim, essas interações mais diretas permitem que as marcas consigam o feedback imediato sobre as preferências e percepções dos consumidores, o que sabemos ser uma mina de ouro para melhorar qualquer serviço.

Ah! E se você se dedicar a oferecer uma experiência personalizada, ainda ganha o bônus de se diferenciar dentro de mercados que já estão saturados.

Ideias de ativação de marca em eventos

Eventos culturais e de entretenimento

Aqui, o  objetivo é procurar festivais, baladas, palestras e oficinas em áreas que são interessantes para a sua marca, sempre alinhadas ao propósito da sua marca e do seu público-alvo. 

Sabemos que nem sempre dá para estar em grandes festivais, mas não tem problema! Pequenas iniciativas são um ótimo lugar para começar.

Geralmente, as ações mais encontradas no setor de entretenimento são:

• pulseiras personalizadas;
• cabine de fotos;
• cabine 360º;
• estruturas interativas;
• espaço instagramável com a logo da sua marca;
• copos e garrafas personalizados;
• espaço de descanso com pufes e almofadas;
• brindes como bonés, meias, sacolas, etc (tudo com a sua logo, claro).

Em tempo: estude bastante o público desses eventos para oferecer brindes ou experiências que tenham a mesma vibe de quem está lá!

Eventos corporativos

O primeiro passo é encontrar empresas de outros segmentos — ainda que interligadas com a sua marca de alguma forma — e firmar parcerias que façam sentido.

Nesses eventos, as ações mais comuns são:

• demonstrações interativas do produto e/ou serviço;
• espaço instagramável com a logo da sua marca;
• distribuição de carregadores portáteis;
• espaço de descanso com pufes e almofadas;
• kits personalizados com garrafinhas, copos, canetas, blocos de anotação, etc.

Como workshops e congressos passam uma imagem bem mais específica, é possível que as ações nesses locais ajudem a dar mais autoridade para a sua marca a torná-la mais relevante no mercado.

Eventos próprios

É claro que quando a sua empresa participa de eventos terceiros, acabam atingindo um público “novo” e diversificado de pessoas que ainda não conhecem a sua marca e podem se tornar futuros consumidores.

Entretanto, ao realizar eventos próprios, você fortalece a sua relação com seus clientes — garantindo que eles permaneçam com você ao invés de cogitarem orçar com a concorrência — e não exclui a possibilidade de conseguir novos clientes também.

Neste cenário, você pode:

• promover palestras, webinars e workshops com profissionais relacionados a sua área de atuação;
• oferecer um café da manhã, almoço ou jantar com os seus principais clientes, abrindo para que eles possam trazer convidados;
• fazer um happy hour para clientes e profissionais do mesmo ramo.

Mas lembre-se: aqui, é importante ter em mente o estilo de vida e o relacionamento que a sua empresa quer desenvolver com o público-alvo. 

Agora é sua vez!

Como você pode ver, ao planejar uma ativação de marca em eventos com cuidado e dedicação pode trazer diversos benefícios para sua empresa, independente da sua área de atuação.

O importante é conhecer muito bem o seu público, procurar parcerias e fornecedores que tenham afinidade com o seu propósito e personalizar o máximo possível a experiência.
Inclusive, se quiser continuar aprendendo como fidelizar cada vez mais o seu público, nosso artigo “Customer experience: descubra como conquistar e fidelizar seu público” também pode ajudar!

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